Enteresan bir yıl geçiriyoruz. Bir gerçek var ki; otomobil satışları geçen yıla oranla yerlerde sürünüyor.

Son iki ayda yapılan ÖTV-KDV indirimi, pazarı “biraz” hareketlendirdi. Ölümü görüp, sıtmaya razı olan sektör de bu kımıldanışı davul-zurna ile karşılıyor. Konuya sadece “Kasım ayı” penceresinden bakarsanız satışların artışı memnuniyet verici. Ama geçen yıla oranla bakarsanız da kaygı verici olduğu ortaya çıkıyor.

Tabi bu arada sürprizler de oluyor. İki ay önce Honda’nın yükselişi, kasım ayında da Toyota’nın birinciliği güzel gelişmeler. Honda LPG’li, Toyota da hibrit satışlarla da dikkat çekiyor. Gelelim genel satış analizine…
11 ayda otomobil ve hafif ticari araç toplam pazarı yüzde 33.75 daralarak 543 bin 231 olarak gerçekleşti.

Otomotiv Distribütörleri Derneği (ODD) verilerine göre, Ocak-Kasım döneminde geçen yıla göre otomobil satışları yüzde 31.71 azalarak 425 bin 478, hafif ticari araç satışları ise yüzde 40.19 düşüşle 117 bin 753 seviyesine geriledi.

Kasım ayı sonuçlarına bakıldığında ise, bir önceki aya göre yüzde 170 oranında artması, ÖTV ve KDV desteğine bağlandı.

Kasım ayında en büyük sürprizi Toyota markası yaptı. Japon marka Kasım ayında 5 bin 403 adet otomobil satarak satış sıralamasında liderliğe otururken, markanın 4 bin 548 adet satılan Corolla modeli de Kasım ayının en çok satan otomobili oldu. Toyota, yıl içindeki en iyi satış performansını ortaya koyarken, uzun yıllardan sonra ilk kez “aylık satış şampiyonluğunu” elde etti. Bunda en büyük payın “çılgın kampanya” olduğu ortada…

Kasım ayında 5 bin 225 adet otomobil satarak ikinci olan Renault’un lokomotif modeli Megane Sedan’ın, bir ay içinde satışlarını 2 katın üzerinde arttırmış. Megane Hatchback Kasım ayında bir önceki aya göre 7 kat daha fazla satılmış. Fransız markanın SUV’u Koleos da bu dönemde 6 kat daha fazla satış performansı ortaya koyarak Renault’un satış başarısını sağlamış. Nissan ise, bir başka büyük çıkış yapan marka oldu.

Nissan’ın Türkiye pazarında satılan iki otomobili bulunurken rakamlar, Japon markanın satışlarının yüzde 90’ını oluşturan SUV modellerin Nissan’a üçüncülüğü getirdiğini gösteriyor.

2018’in Ocak-Kasım döneminde Fiat Egea 26 bin 342 adet satış rakamı ile birinci olurken, Renault Megane Sedan 25 bin 530 adet ile ikinci, Toyota Corolla 20 bin 889 adet ile üçüncü, Honda Civic Sedan 20 bin 784 adet ile dördüncü ve Renault Clio 19 bin 619 adet ile 11 ayda en çok satan beşinci model oldu. Bu arada Türkiye’nin en çok satan ilk dört modelinin de c-segment sedan ve hepsinin de “yerli” olması da rekabetin bir başka yüzünü gösteriyor…

Markaların basılı dergilere desteği!

Kasım ayındaki bu olumlu gelişmeler otomotiv sektörünü rahatlatmış olacak ki; Aralık ayındaki basılı dergilere ciddi bir ilan desteği sağlandı. Basılı, dijital, internet portalı vb gibi “otomotiv sektörü yayıncılığı” yapan hemen hemen her yayına verilen bu destek için ben ayrıca herkese teşekkür ediyorum. Ancak, otomotiv markalarındaki PR çalışanları ve PR ajansları aylardır çıkan-çıkmayan, “çıkıyormuş gibi yapan” basılı dergileri bence iyi analiz etmiyorlar. Sayısı yaklaşık olarak 10’u bulan basılı otomobil dergilerinden 3-4 tanesi neredeyse 4 aydır çıkmıyor. Kimi dijitale geçti, kimi de basılı olarak “çıkmış gibi” yaparak sözüm ona sektörü kandırmaya çalışıyorlar. Aralık ayı dergilerindeki ilanlara bakınca da kandırmışlar da! Benim naçizane önerim, çıkan dergiyle çıkmayan dergiyi iyi analiz ederek kimseye, hiçbir yayına haksızlık yapılmaması. Oysa ki; bunu sorup öğrenmek çok kolay…

Otodergi bu süreçte her ay basılı olarak bayilerde ve dijital olarak da Turkcell Dergilik’te yer alan 5 derginin arasında bulunuyor.