Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre 2024 yılının ilk 6 ayında toplam medya ve reklam yatırımları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 148’ün üzerinde artış gösterdi. Medya yatırımlarında en büyük pay bu yıl da yüzde 71 ile dijital medyanın olurken, dijital içinde programatik yatırımları artmaya devam ediyor.
Türkiye'deki programatik reklam yatırımları, 2024'ün ilk yarısında etkileyici bir büyüme kaydederek 40,7 milyar TL'ye ulaştı. Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre bu rakam toplam dijital medya yatırımlarının yüzde 61,34'ünü oluşturuyor. Bu hızlı yükseliş, markalar için dijital pazarlama stratejilerini optimize etme ve daha iyi sonuçlar elde etme konusunda önemli fırsatlar sunuyor. Programatik reklamcılık alanında uzmanlık ve yenilikçi çözümler bir araya geldiğinde, markaların Türkiye pazarındaki potansiyelini tam olarak ortaya çıkarmasına yardımcı oluyor.
Performans odaklı pazarlama çözümleri sunan, küresel bir şirket olan RTB House, Türkiye'deki bu büyümeyi yakından takip ediyor ve markaların programatik reklamcılığın sunduğu avantajlardan en iyi şekilde yararlanmaları için stratejik önerilerde bulunuyor. Markaların programatikte başarıya ulaşması için odaklanılması gereken trendler şöyle sıralanıyor:
- Derin Öğrenme (Deep Learning): Derin Öğrenme algoritmaları, reklam kampanyalarının performansını optimize etmek ve daha isabetli hedefleme sağlamak için büyük veri setlerini analiz etmede giderek daha önemli hale geliyor.
- Bağlamsal Reklamcılık: Gizlilik odaklı bir dünyada, bağlamsal reklamcılık, kullanıcı verilerine dayanmadan, reklamın gösterildiği içeriğe göre hedefleme yaparak etkili ve güvenilir bir çözüm sunuyor.
- Video Reklamcılığı: Video reklamlar, tüketicilerle daha etkileşimli bir bağ kurma imkanı sunuyor. Programatik video reklamcılığı, markaların video reklamlarını doğru kitleye, doğru platformlarda, doğru zamanda göstermelerini sağlayarak etkileyici sonuçlar elde etmelerine yardımcı oluyor.
- Mobil Reklamcılık: Mobil cihazların kullanımının artmasıyla birlikte, mobil reklamcılık da programatik reklamcılığın önemli bir parçası haline geliyor. Mobil cihazlara özel optimize edilmiş reklam kampanyalar, markaların mobil kullanıcılarla daha etkili bir şekilde etkileşim kurmasını ve dönüşüm oranlarını artırmasını sağlıyor.
- Omnichannel Reklamcılık: Tüketicilerin farklı cihazlar ve platformlar arasında geçiş yaptığı günümüzde, omnichannel reklamcılık, markaların tüm temas noktalarında tutarlı bir marka deneyimi sunmasını ve müşteri yolculuğunu optimize etmesini sağlıyor.
- İçerik Optimizasyonu: Reklam yaratıcılığının önemi hiç olmadığı kadar artıyor. Programatik reklamcılık, markaların farklı reklam yaratıcılıklarını test ederek en etkili olanları belirlemelerine ve kampanya performansını optimize etmelerine olanak tanıyor.
