Jonathan Anderson, 11 yıldır kreatif direktörlük görevini yürüttüğü İspanyol lüks markası Loewe'den resmen ayrılıyor. Moda dünyasında büyük yankı uyandıran bu gelişme, Paris Moda Haftası'nın hemen ardından açıklandı.
Loewe’nin CEO’su Pascale Lepoivre, Anderson’ın liderliğinde markanın “uluslararası alanda tanınırlığını artırarak olağanüstü bir büyüme” sergilediğini belirtti.
Anderson ise Instagram hesabından yaptığı açıklamada, birlikte çalıştığı yaratıcı ekibe teşekkür ederek, "Bir zamanlar evim olarak gördüğüm bu muazzam markayı dışarıdan gururla izleyeceğim,” ifadelerini kullandı.
Loewe’de Bir Dönem Kapandı: Zanaatkarlığın Modern Yüzü
2013 yılında sadece 29 yaşındayken LVMH Grubu tarafından Loewe’nin kreatif direktörlüğüne getirilen Anderson, markada radikal değişimlere imza attı. Loewe'nin merkezi Madrid’den Paris’e taşındı; tasarım vizyonu, sadelik ve deneysel formlar üzerinden yeniden şekillendi.
Özellikle Puzzle çanta gibi ikonik ürünler, Anderson'ın tasarım anlayışının tüketiciyle güçlü bağ kurduğunu kanıtladı. Loewe, onun liderliğinde sadece bir moda markası olmaktan çıkıp; zengin, eklektik ve zanaatkârlık temelli bir kültür platformuna dönüştü.
11 Yılda 230 Milyon Eurodan 1 Milyar Euro Üstüne
Morgan Stanley’nin verilerine göre, Loewe’nin 2014 yılında 230 milyon euro olan satış rakamı, 2024’te 1,07 milyar euroya ulaştı. Bu büyümede Anderson’ın “günlük yaşama uygun ama yenilikçi” koleksiyonlarının rolü büyük.
Özellikle hazır giyimdeki atılımlar ve deri ürünlerinin modern yorumları, markayı genç ve global bir kitleyle buluşturdu. Ayrıca 2016’da başlattığı Loewe Vakfı Zanaat Ödülü, kaybolmaya yüz tutmuş el sanatlarını yeniden gündeme taşıdı.
Loewe’ye Veda Eden Anderson, Moda Dünyasında İz Bıraktı
Jonathan Anderson sadece tasarımlarıyla değil, aynı zamanda stratejik iş birlikleriyle de dikkat çekti. Studio Ghibli ile yapılan iş birlikleri, Paula’s Ibiza koleksiyonu, ve İsviçreli spor markası On ile ortak projeler, Loewe’yi yalnızca bir moda markası olmaktan çıkararak çok yönlü bir deneyim markasına dönüştürdü. Ayrıca Maggie Smith, Daniel Craig, Jamie Dornan gibi yıldızların yer aldığı reklam kampanyaları, markanın pop kültürdeki yerini güçlendirdi.
Zanaatkarlık Temelli DNA, Anderson’ın Kalıcı Mirası Olacak
LVMH Başkanı Bernard Arnault’un danışmanı Sidney Toledano, Anderson’ı “en iyilerden biri” olarak tanımlarken, “Loewe'ye katkısı yalnızca yaratıcılıkla sınırlı kalmadı; markanın ruhunu baştan yazdı,” dedi. Serge Carreira ise Anderson’ın imza kampanyalarını “garip ama tutarlı, provokatif ama sofistike” olarak yorumladı.
Öte yandan, Luca Guadagnino ile sinema için yapılan kostüm iş birlikleri de Anderson’ın moda dışındaki etkisini ortaya koydu.
