DataExpert katkıları ile BMI Business School tarafından yürütülen ve 2016 yılından bu yana sürdürülen ‘En Etkin 50 CMO’ araştırmasının sonuçları açıklandı. 800’den fazla organizasyonun üst düzey pazarlama yöneticisinin değerlendirmesiyle hazırlanan listede yer alan ‘En Etkin 50 CMO’ya ödülleri, 10 Ekim’de Mandarin Oriental Bosphorus’ta gerçekleşecek CMO Summit 2023’te takdim edilecek.
DataExpert katkıları ve BMI Business School tarafından yürütülen 2023 yılı ‘En Etkin 50 CMO’ araştırmasının sonuçları belli oldu. Listedeki kadın-erkek yönetici dengesi geçen yıla göre yer değiştirdi. Bu yıl 800’den fazla şirkette pazarlama alanındaki yöneticilerin etki ve yetkinlikleri değerlendirilerek hazırlanan listede yer alan liderlerin yüzde 54’ünü kadınlar oluşturdu. Pazarlama alanında sayıları her yıl artan kadın liderlerin oranı geçen yıl yüzde 46’ydı.
Adayların başarı kriterlerindeki performanslarının ve yetkinliklerinin Danışma Kurulu tarafından incelenmesiyle belirlenen En Etkin 50 CMO listesinde bu yıl, Türk Hava Yolları, Arçelik, Unilever, Turkcell, Betek Boya, PepsiCo Türkiye, Hayat, Lenovo Türkiye, DeFacto, Logo Yazılım, Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, Aras Kargo, Akbank, CarrefourSA, Borusan Otomotiv, TAB Gıda, Watsons Türkiye, Penti, Garanti BBVA, Vestel, Dimes, Koçtaş, Şişecam, Migros Grubu, Beymen, Teknosa, Otokoç Otomotiv, Brisa Bridgestone, FLO, Hopi, Vodafone, Ülker, sahibinden.com, Nestlé, LC Waikiki, Şok Marketler, Boyner Büyük Mağazacılık, Allianz Türkiye, P&G, Çimsa, Domino's, Tosyalı Holding, Yapı Kredi, Mavi, Türkiye İş Bankası, Petrol Ofisi, Aksigorta, Yıldız Holding gibi ulusal ve uluslararası ölçekte farklı sektörlerde faaliyet gösteren şirketlerin Pazarlama liderleri yer aldı.
Yasin Altunkaya: "En Etkin 50 CMO, oyun kuranları görünür kılıyor”
‘En Etkin 50 CMO’ araştırmasının sektörde beklenen bir liste olduğuna değinerek pazarlama stratejilerinin dönüşümünde liderlerin etkisi ve rolüne dikkat çeken DataExpert Yönetici Ortağı Yasin Altunkaya şunları söyledi: "Bugün iş yapış modelleri şirketlerin tüm departmanlarında hızlı bir dönüşüm içinde. Organizasyonların, son kullanıcıya ve paydaşlarına dokunduğu noktalarda ise pazarlama, etkileşim alanının tam ortasında oyun kurucu rol üstleniyor. Pazarlama liderleri ise şirketlerinin oyunda durdukları yeri belirlemede kumandayı elinde tutanlar konumunda. Biz de ‘CMO Summit 2023'ü heyecanla beklerken, pazarlama dünyasındaki değişime yön verenleri gösteren 'En Etkin 50 CMO' listesini yapmış olmaktan dolayı mutluyuz. Liste, pazarlamanın trendlerini belirleyenleri görünür kılıyor. Dolayısıyla bu araştırma pazarlama sektörü ve şirketlerin yönünü göstermesi açısından önemli. Bir diğer önemli nokta ise listenin yarısından fazlasını kadın liderlerin oluşturması. Bu her geçen yıl artan bir grafikte seyrediyor. Geçen yıl listede 23 kadın lider yer alırken bu yıl sayı 27’ye yükseldi. Bu değişim pazarlamadaki dinamikleri de değiştiriyor. Başarılı liderler, genç kadın yöneticilere örnek oluyor. Ülkemizde pazarlamanın parlak geleceği için umutluyuz ve bu liderlerin yol göstericiliğini takdir ediyoruz.”
Araştırmanın yöntemi ve kapsamı
Türkiye'nin En Etkin 50 pazarlama liderinin belirlendiği araştırma, Türkiye'de açıklanan 500 listeleri, borsada işlem gören şirketler, holdingler ve araştırmaya yapılan başvurular üzerinden gerçekleştirildi ve 800'ün üzerinde organizasyon belirlendi. Cirosal büyüklüğü, aktif büyüklüğü, çalışan sayısı, organizasyonun sektördeki saygınlığı gibi kriterlerle araştırmaya dahil edilen organizasyonların üst düzey pazarlama yöneticilerine ulaşıldı. Elde edilen veriler, Danışma Kurulu tarafından analiz edildi, oylama ve değerlendirmeleri sonucunda performanslarıyla dikkat çeken liderler bu yılın sıralamasını oluşturdu.
Pazarlamanın liderlerine ödüller CMO Summit 2023’te
En Etkin 50 CMO’ya ödülleri 10 Ekim'de Mandarin Oriental Bosphorus Otel'de düzenlenecek CMO Summit 2023'te takdim edilecek. Türkiye'nin pazarlama alanındaki önemli karar alıcılarına ve düşünce önderlerine ev sahipliği yapacak CMO Summit 2023'te pazarlama dünyasından duayenler, çok sayıda üst düzey konuşmacı ve basın mensupları yer alacak.
Alfabetik sıraya göre En Etkin 50 CMO Listesi
Ahmet Olmuştur Türk Hava Yolları
Akın Garzanlı
Arçelik
Ali Fuat Orhonoğlu
Unilever
Alper Ergenekon
Turkcell
Arzu Uludağ
Betek Boya
Aslı Önder
PepsiCo Türkiye
Aysel Aydın
Hayat
Banu Soyak
Lenovo Türkiye
Barış Sönmez
DeFacto
Begüm Arş Türk
Logo Yazılım
Bilge Çiftçi
Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri
Billur Kaymak Burkutoğlu
Aras Kargo
Burcu Civelek Yüce
Akbank
Burçin Çelik
CarrefourSA
Can Mete Paker
Borusan Otomotiv
Caner Alpaslan
TAB Gıda
Cem Demiröz
Watsons Türkiye
Cristina Polini
Penti
Duygu Badem Uylukçuoğlu
Vestel
Duygu Süleymanoğlu
Dimes
Ebru Darip
Koçtaş
Ebru Şapoğlu
Şişecam
Ekmel Nuri Baydur
Migros Grubu
Elif Göktaş
Beymen
Emre Kurtoğlu
Teknosa
Esra Arslanbaş Kaynak
Otokoç Otomotiv
Evren Güzel
Brisa Bridgestone
Gökçe Kunt
FLO
Gül Sağır Aydın
Hopi
Meltem Bakiler Şahin
Vodafone
Murat Çağrı Süzer
Garanti BBVA
Mustafa Kabakçı
Ülker
Natali Kasap
Unilever
Nazım Erdoğan
sahibinden.com
Necdet Kalkan
Nestlé
Nihal Gül
LC Waikiki
Nilhan Gülbahçe
Şok Marketler
Nurçin Koçoğlu
Boyner Büyük Mağazacılık
Onur Kırcı
Allianz Türkiye
Onur Yaprak
P&G
Onur Yazgan
Çimsa
Pınar Lafçı Togay
Domino's
Selda Çelik
Tosyalı Holding
Seren Çankırı
PepsiCo Türkiye
Serkan Ülgen
Yapı Kredi
Serpil Berkan
Mavi
Sezgin Yılmaz
Türkiye İş Bankası
Sinan Seha Türkseven
Petrol Ofisi
Tolga Okan Tezbaşaran
Aksigorta
Zeynep Verda Duysak
Yıldız Holding