2024 faaliyet raporunu açıklayan Swarovski, küresel ekonomik belirsizliklere rağmen büyümesini hız kesmeden sürdürdü. Markanın ikonik mirasını modern lüks anlayışıyla birleştiren stratejisi, rekor satış rakamlarıyla karşılık buldu. Şirket, 2024 yılında %6’lık organik büyüme ile 1 milyon 906 bin Euro gelir elde etti.
Zorlu piyasa koşullarına rağmen elde edilen bu başarı, markanın müşteri deneyimini dönüştürmeye yönelik LUXignite stratejisi ve kültürel dokunuşlarla zenginleşen “Pop Lüks” pozisyonlamasıyla doğrudan ilişkilendiriliyor.
📈 Kârlılıkta Çift Haneli Artış
Özellikle dördüncü çeyrekte yakalanan %11’lik büyüme sayesinde yıl güçlü bir kapanışla tamamlanırken, FAVÖK %14 artış gösterdi, faaliyet kârlılığı ise son beş yıl içinde ilk kez tamamen pozitif seviyeye ulaştı.
Mücevherde Zirve: Pazarın 3 Katı Büyüme
Mücevher kategorisinde %9’luk organik büyüme elde eden Swarovski, sektör ortalamasının 3 kat üzerinde performans gösterdi. Ayrıca:
ABD ve Avusturya’da rekor satışlar yakalandı.
En büyük 10 pazarın 8’inde pazar payı artışı sağlandı.
Swarovski Created Diamonds ürünlerinin satışları iki katına çıktı.
Mağaza kârlılığı %7 oranında arttı.
Bölgesel Başarılar
Çin'deki yavaşlamaya rağmen, Avrupa’da %11, Amerika’da %10 ve Asya genelinde %3’lük LFL (like-for-like) satış artışı ile tüm bölgelerde sürdürülebilir büyüme sağlandı.
Küresel Etkinliklerle Taçlanan Marka Yılı
Swarovski’nin 2024 yılı yalnızca finansal anlamda değil, marka algısı açısından da altın bir yıl oldu:
Viyana Opera Balosu’ndaki ihtişam,
New York Met Gala’daki haute couture şov,
Milano ve Seul’deki "Masters of Light" sergileri,
Milano’daki yeni amiral mağazası,
Ariana Grande iş birliği ile duyurulan kapsül koleksiyon,
Coty ile yapılan lüks parfüm lisans anlaşması…
Tüm bu gelişmeler, Swarovski’nin kültürel ikon statüsünü daha da güçlendirdi.
2025 Hedefleri: Disiplinli Büyüme ve 130. Yıl Kutlamaları
2025 yılında “130 Yıllık Neşe” teması ile kutlamalara hazırlanan marka, yaratıcı mükemmeliyet, finansal istikrar ve stratejik yatırımlar odağında büyümeyi sürdürmeyi hedefliyor.
Swarovski CEO’su Alexis Nasard, bu başarıyı dünya genelindeki çalışanların azmi, iş ortaklarının desteği ve şirketin vizyoner stratejisine bağlayarak, markanın geleceğe olan güvenini bir kez daha vurguladı.
